20 августа 2007 11:27
Создание рекламы средств гигиены рта. Wrigley: «На Орбите».
Совместный «голливудский» проект Wrigley и BBDO «На Орбите»
На центральных телевизионных каналах в 2007 году вышел новый рекламный ролик компании Wrigley, «На Орбите», снятый агентством BBDO Moscow в январе 2007 года.
Серия «Кафе» — первый брендированный ролик рекламного сериала «На Орбите». В этой серии инопланетные существа поглощают инопланетную еду, а дантисты рекомендуют им использовать Orbit после еды, который поможет снизить вероятность возникновения кариеса после употребления любой пищи.
 |
Док – потомственный стоматолог и настоящий профессионал своего дела. Док предан идеалам науки, уравновешен, в меру ироничен. Синтия – первый робот-медсестра. Она жизнерадостна, непосредственна, очаровательна и наивна как все роботы. Отличительная черта – синие волосы и регулируемый объем груди. Джуниор – ассистент-романтик, любящий приключения и хорошеньких женщин. Зуб – всеобщий любимец, который панически боится кариеса и требует тщательной чистки 2 раза в день, любит жевательную резинку Orbit, работает демонстрационным материалом и снимается в рекламе, от чего страдает приступами звездной болезни.
|
|
| ||||||
|
|
|
Компания: Wrigley, Бренд: Orbit
Название ролика: «Кафе», Агентство: BBDO Moscow
Для съемок рекламного сериала был приглашен голливудский режиссер, Фрэнк Корачи, известный нашим зрителям по таким своим работам, как «Клик: с пультом по жизни», «Певец на свадьбе» и другим фильмам. Кроме того, работой над проектом занимался известный голливудский художник-постановщик Перри Блейк, реализовавший несколько проектов совместно в Фрэнком Корачи и другими известным режиссерами.
«Идея создания сюжета, привязанного к космической теме, витала в головах креативной группы уже очень давно и вот появилась возможность воспользоваться этой идеей и разработать на её основе рекламную компанию» — говорит арт-директор BBDO Moscow Наталья Подогова.
К разработке концепции была привлечена профессиональная команда BBDO Moscow.
Команду Wrigley на данном проекте представляли Юля Конева, директор по маркетингу компании Wrigley, и Анна Хомяк, младший бренд-менеджер Orbit.
 |
Юлия Конева так прокомментировала съемочный процесс: «В идею сериала про космических дантистов мы влюбились с первой презентации. Сразу было понятно, что это очень благодатная почва.
У креативной команды было огромное количество сценариев, а нам оставалось только выбирать лучшие из них. Сами по себе съемки прошли чрезвычайно гладко. Во-первых, прекрасно сработала команда агентства (здесь можно отметить и нашего продюсера Сергея Агеева и эккаунтскую команду, которая разрывалась на части, но смогла все грамотно организовать, и, конечно, креатив – Наталью Подогову и Елену Заритовскую – выбор режиссера, проработка персонажей, артдиректорские находки). Во-вторых, нам страшно повезло с режиссером и художником-постановщиком на этом проекте – если бы не их искренняя вовлеченность, создание этого мира просто бы не состоялось.
Ну, и в третьих, — стадию дискуссий мы прошли на подготовительном этапе, так что на съемочной площадке оставалось только с восхищением наблюдать, как классно все получается. Надеюсь, зрители по достоинству оценят новую кампанию „На Орбите“, а мы в свою очередь уже трудимся над созданием новых серий».
Интересной стала не только идея самого сериала, но и идея его подачи. В первые дни февраля с рекламы в печатных СМИ, основной целью которой было привлечь внимание, создать интригу, началась глобальная коммуникационная кампания. Рекламные модули готовили зрителя к выходу трейлера, коммуницируя лишь посредством коротких фраз. Параллельно с рекламой в печатных СМИ начал свою работу специально созданный web-сайт www.naorbite.ru, где все желающие могли скачать картинки из ежедневно обновляющейся галереи и познакомиться с героями. Сам трейлер стартовал 19 февраля. Учитывая, что форматом рекламной кампании был «сериал», способ продвижения и рекламные носители тоже выбирались с учетом этого формата. Так, для размещения блоков в печатных СМИ использовались ТВ-гайды и программы телепередач, кроме того, шло размещение рекламы в кинотеатрах на лайтбоксах и на страницах различных сайтов.
 |
В съемках приняли участие британские актеры Джереми Шеффилд (Jeremy Sheffield), Джейн Пичи (Jane Peachy), Джонатан Вард (Jonathan Warde). Джереми Шеффилд приобрел особую популярность после участия в съемках клипа Натальи Имбрульи «Torn», а также запомнился британским зрителям по спектаклям и ролям в кино и телесериалам («Бомба»/Bombshell, День свадьбы/The Wedding Date, «Анна Каренина» и другие).
Справка
Фрэнк Корачи (Frank Coraci): начал карьеру как режиссер «большого» игрового кино в 1995 году с триллера «Убитая невинность». На кинофестивале на Лонг-Айленде эта картина была отмечена призами как лучший игровой фильм и как лучший режиссерский дебют. В 1998 году Корачи снимает две комедии с участием Адама Сэндлера: «Маменькин сынок» и «Певец на свадьбе». Следующей работой режиссера (бюджет 110 миллионов долларов) стала экранизация романа Ж.Верна «Вокруг света в 80 дней» с Джеки Чаном и Стивом Куганом в главных ролях. В 2006 году на экраны вышел нашумевший фильм Фрэнка — «Клик: с пультом по жизни» с Адамом Сэндлером и Кристофером Уокеном.
Перри Блэйк (Perry Blake): закончив Гарвардский Университет и получив степень в области архитектуры, Перри начал свою карьеру художника-постановщика со съемок рекламных роликов для таких всемирноизвестных корпораций как Coca-Cola, Reebok, Nike и Nissan. Некоторое время спустя Перри стал принимать участие в производстве широкомасштабных фильмов. В его копилке такие фильмы, как «Клик: с пультом по жизни», «Все или ничего», «Трое в каноэ», «Вокруг света за 80 дней», «Вверх тормашками», «Большой папа», «Певец на свадьбе» и многие другие.
BBDO Moscow входит в международную сеть BBDO Worldwide. Агентство создает коммуникационные стратегии, разрабатывает творческие концепции для различных медийных каналов. Агентство было основано в 1989 году, став базовым агентством при формировании группы компаний BBDO. В агентстве работает более 200 сотрудников. На долю оригинальной (неадаптированной) рекламы приходится девяносто процентов всех производимых агентством рекламных материалов. Некоторые работы BBDO Moscow идут в эфире европейских стран и Азии. Работы BBDO Moscow удостоены наград на престижных фестивалях, в том числе EPICA, Golden Drum, ADCR, ММФР и др. Клиенты: Wrigley, PepsiCo, Mars, Frito Lay, Tetra Pak, Transmark (SAB / Miller), GE, GE Money Bank, Билайн, P&G, Schwarzkopf & Henkel, Вимм-Билль-Данн, Motorola, DaimlerChrysler и другие.
Wrigley
Компания Wrigley (Wm. Wrigley Jr. Company) — признанный лидер кондитерской промышленности, выпускающий широкий спектр товаров, таких как жевательная резинка, жевательные конфеты, мятные конфеты и леденцы. Её изделия под всемирно известными марками продаются в более чем 180 странах мира. Три из этих марок – Spearmint®, Juicy Fruit® и Altoids® – имеют более чем вековую историю. В число других популярных и любимых марок компании входят такие известные в России бренды, как Orbit®, Eclipse®, Airwaves® , Hubba Bubba®. Жевательная резинка без сахара Orbit® – лидер в сегменте жевательной резинки в России.
По материалам www.advertology.ru
Смотри также
20 августа 2007 | 19:08
Еще раз о правильном уходе за зубами (часть II)
Многих людей ставит в тупик обилие форм исполнения зубных щеток в продаже. Принимая во внимание изложенные ниже требования к зубной щетке, вы легко сделаете правильный выбор
12 августа 2007 | 16:08
Лечение десен
Для устранения неприятного запаха изо рта наряду со средствами народной медицины широко используются и зубные эликсиры, появившиеся в начале нашего столетия, после ряда научных разработок они стали полноценными и полноправными средствами гигиены полости рта.
31 июля 2007 | 12:07
Еще раз о правильном уходе за зубами (часть I)
Хотя современные методы и изощренная зубоврачебная техника и снабдила стоматолога разнообразными возможностями для "подтягивания до высокого уровня" ваших зубов, но, тем не менее, лечение зубов не стало просто легкой забавой, несмотря на высокотехнологичные методы современной стоматологии, да к тому же оно и влетает в копеечку. Поэтому вы должны следить за тем, чтобы ваши зубы оставались здоровыми как можно дольше.
20 июля 2007 | 10:07
Cоски-пустышки: казнить нельзя помиловать
Оглянитесь вокруг. Как много детей пользуются сосками-пустышками! Хорошо ли это?
У большинства детей при рождении нижняя челюсть несколько меньше верхней. Примерно к шести месяцам их размеры выравниваются.
11 июля 2007 | 11:07
Исправление прикуса? Лучше подумать заранее.
Пожалуй, все родители хотят видеть у своего ребенка здоровые, красивые и ровные зубы. Для многих не секрет, что патологический прикус может начать формироваться уже в младенчестве, а исправление прикуса – сложное и долгое занятие. Поэтому стоит отдельно рассказать о причинах возникновения искривленных зубов у детей и тех мерах, которые могут принять родители, чтобы предотвратить формирование неправильного прикуса у ребенка.
