Создание рекламы средств гигиены рта. Wrigley: «5»

США, Чикаго, 16 августа 2007 года компания Wrigley запустила футуристическую рекламную кампанию в поддержку новой жевательной резинки без сахара «5», появившейся на рынке в начале месяца.

Рекламная кампания проходит под слоганом «Пробуди свои ощущения» («Stimulate your feelings»). Ее центральной частью являются три видеоролика, снятых режиссером Данте Ариола (Dante Ariola) – создателем роликов для Nike и PlayStation2. Каждый сюжет во всей полноте и подробностях демонстрирует ощущения от одного из трех вкусов «5» — Rain (курчавая мята), Flare (корица), Cobalt (перечная мята) — и начинается словами «How it feels to chew 5 gum» («На что это похоже, когда жуешь 5»). Dante Ariola и The Mill создали индустриальный футуристический антураж и масштабные, трудно представимые действия, на которые решаются герои роликов, чтобы ощутить тоже самое, что дарит им жевательная резинка 5. Свой обновленный продукт топ-менеджмент Wrigley называет «самой большой инновацией в отрасли за 25 лет». Визуальный ряд крайне детализирован: зрителю показаны все провода и весь технологический процесс. Но наибольшее внимание заострено на ощущениях героев: Ariola показал даже мурашки и поднявшиеся дыбом волоски на руке одного из экстремалов. В ролике Rain молодой мужчина лежит на спине посреди большой арены, заполненной маленькими серебристыми шариками. Шарики подпрыгивают в такт ударам басов и, падая, создают звук дождя. «Мята, которая пощипывает, пока ты жуешь» («Spearmint that tingles as you chew»). В ролике Flare девушка парит над тысячами включенных фенов, и закадровый голос поясняет «Корица, которая согревает, пока ты жуешь» («Cinnamon that warms as you chew»). Девушка зависает на тысячами работающих фенов, молодой человек катится в шаре по воронке, состоящей из промышленных вентиляторов, а другой молодой человек нежится в мелких металлических шариках, подпрыгивающих в такт музыке. А герой Cobalt'а, пытаясь почувствовать прохладу, которую дает перечная мята, включает около пары сотен промышленных вентиляторов, выстроенных в форме воронки, и несется нам ними, сидя в футуристическом шаре. «Перечная мята, которая охлаждает, пока ты жуешь». Реклама будет показана в кинотеатрах и на телевидении – в таких популярных шоу, как «The Simpsons», «Smallville», «Heroes» и «Friday Night Lights».

Звукоряд роликов сделан с использованием кинематографических технологий, однако, в полной мере насладиться им смогут только посетители кинотеатров, где будут транслироваться ролики помимо телевидения. Печатная часть кампании стартует также в августе: принты появятся в журналах, ориентированных на тинейджеров и молодую аудиторию, которым близка философия экстрима: ESPN, Rolling Stone, In Touch, Maxim. Запущен интернет-сайта www.5gum.com, который воссоздает футуристическую атмосферу роликов (рекомендуем! прим. Medicus). На нем посетители могут поиграть в онлайн-игру RFC. Ее название – аббревиатура из первых букв в названиях вкусов «5».