Сегодня 23 октября 2017
Медикус в соцсетях
 
Задать вопрос

ЗАДАТЬ ВОПРОС РЕДАКТОРУ РАЗДЕЛА (ответ в течение нескольких дней)

Представьтесь:
E-mail:
Не публикуется
служит для обратной связи
Антиспам - не удалять!
Ваш вопрос:
Получать ответы и новости раздела
04 сентября 2007 16:08

Создание рекламы средств гигиены рта. Wrigley: «5»

США, Чикаго, 16 августа 2007 года компания Wrigley запустила футуристическую рекламную кампанию в поддержку новой жевательной резинки без сахара «5», появившейся на рынке в начале месяца.
 
Рекламная кампания проходит под слоганом «Пробуди свои ощущения» («Stimulate your feelings»). Ее центральной частью являются три видеоролика, снятых режиссером Данте Ариола (Dante Ariola) – создателем роликов для Nike и PlayStation2. Каждый сюжет во всей полноте и подробностях демонстрирует ощущения от одного из трех вкусов «5» — Rain (курчавая мята), Flare (корица), Cobalt (перечная мята) — и начинается словами «How it feels to chew 5 gum» («На что это похоже, когда жуешь 5»). Dante Ariola и The Mill создали индустриальный футуристический антураж и масштабные, трудно представимые действия, на которые решаются герои роликов, чтобы ощутить тоже самое, что дарит им жевательная резинка 5. Свой обновленный продукт топ-менеджмент Wrigley называет «самой большой инновацией в отрасли за 25 лет». Визуальный ряд крайне детализирован: зрителю показаны все провода и весь технологический процесс. Но наибольшее внимание заострено на ощущениях героев: Ariola показал даже мурашки и поднявшиеся дыбом волоски на руке одного из экстремалов. В ролике Rain молодой мужчина лежит на спине посреди большой арены, заполненной маленькими серебристыми шариками. Шарики подпрыгивают в такт ударам басов и, падая, создают звук дождя. «Мята, которая пощипывает, пока ты жуешь» («Spearmint that tingles as you chew»). В ролике Flare девушка парит над тысячами включенных фенов, и закадровый голос поясняет «Корица, которая согревает, пока ты жуешь» («Cinnamon that warms as you chew»). Девушка зависает на тысячами работающих фенов, молодой человек катится в шаре по воронке, состоящей из промышленных вентиляторов, а другой молодой человек нежится в мелких металлических шариках, подпрыгивающих в такт музыке. А герой Cobalt'а, пытаясь почувствовать прохладу, которую дает перечная мята, включает около пары сотен промышленных вентиляторов, выстроенных в форме воронки, и несется нам ними, сидя в футуристическом шаре. «Перечная мята, которая охлаждает, пока ты жуешь». Реклама будет показана в кинотеатрах и на телевидении – в таких популярных шоу, как «The Simpsons», «Smallville», «Heroes» и «Friday Night Lights».
Звукоряд роликов сделан с использованием кинематографических технологий, однако, в полной мере насладиться им смогут только посетители кинотеатров, где будут транслироваться ролики помимо телевидения. Печатная часть кампании стартует также в августе: принты появятся в журналах, ориентированных на тинейджеров и молодую аудиторию, которым близка философия экстрима: ESPN, Rolling Stone, In Touch, Maxim. Запущен интернет-сайта www.5gum.com, который воссоздает футуристическую атмосферу роликов (рекомендуем! прим. Medicus). На нем посетители могут поиграть в онлайн-игру RFC. Ее название – аббревиатура из первых букв в названиях вкусов «5».
 
Ролик: Rain
Хронометраж: 30"
Слоган: «Stimulate your feelings» / «Пробуди свои ощущения»
 
 
 
 
 
 
 
 
  
 
Ролик: Flare
Хронометраж: 30"
Слоган: «Stimulate your feelings» / «Пробуди свои ощущения»
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
Ролик: Cobalt
Хронометраж: 30"
Слоган: «Stimulate your feelings» / «Пробуди свои ощущения»
 
 
 
 
 
 
 
Компания: Wrigley
Бренд: 5
Агентства: Energy BBDO, Чикаго, США и AMV BBDO, Лондон, Великобритания
Режиссер: Данте Ариола (Dante Ariola)
Продакшен: The Mill
 
 
Источник: www.adworker.ru
 

Поделиться:




Комментарии
Смотри также
12 сентября 2007  |  17:09
Чистим с блеском
Разнообразие современных щеток огромно. Можно разделить все щетки по типу щетины, по жесткости, по количеству рядов, по размеру рабочей части (детские, подростковые, взрослые, одно пучковые, специального назначения), по способу приведения в действие (мануальные, автоматические), по назначению (стандартные, специальные, ортодонтические), по форме щеточного поля (зигзагообразные, многоуровневые, с силовым выступом, с ровным полем, с выпуклым полем, с двухуровневой щетиной) и т.д.
25 июля 2007  |  14:07
Создание рекламы средств гигиены рта. «Аквафреш: «высуни язык!»
Почти весь год миссионеры от Аqafresh учили диких европейцев ухаживать за полостью рта. На этот раз в центре внимания оказался язык. В результате массированной ТВ-кампании "Аqafresh: высуни язык!", организованной агентством GlaxoSmithKline, новая зубная щетка Аqafresh для очистки зубов и языка заняла более 3% рынка зубных щеток.
24 июля 2007  |  19:07
Студенты – стоматологи из ММА в профилактических программах для детских домов.
Понимая актуальность проблемы профилактики стоматологических заболеваний среди детей и подростков, студенты стоматологического факультета ММА им. И.М. Сеченова в течение трех лет активно участвовали в образовательных программах среди детей, живущих в детских домах Подмосковья. Целью студенческой программы профилактики стоматологического здоровья, проводимой в детских домах, было улучшение стоматологического здоровья этих детей.
24 июля 2007  |  17:07
AirProphy: новое в профессиональной чистке зубов.
Профессиональная чистка зубов используется всеми стоматологами, поскольку у многих пациентов неправильный или недостаточный уход за полостью рта в домашних условиях способствует появлению мягкого зубного налета и зубного камня. Появилось новое оборудование и новая технология, познакомимся с ней.
03 июля 2007  |  10:07
Подготовка врачей общей практики по разделу «Гигиена полости рта».
Реформа отечественного здравоохранения, ориентированная на становление врачебной практики, решает фундаментальную проблему совершенствования первичной медико-санитарной помощи населению. В последние годы количество врачей общей практики, в частности в Республике Татарстан ежегодно увеличивается.